UTM टैग इस्तेमाल करें और मार्केटिंग रिपोर्ट समझने योग्य रखें
अभियान लिंक में तय UTM नाम लगाकर आगंतुक का स्रोत पहचानें। पूरे उदाहरण, नामकरण नियम और प्रकाशन से पहले जाँच के साथ।
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इस लेख में
UTM टैग वेब पते के पीछे लगे संकेत हैं जिनसे मापन सेवा आगमन का स्रोत पहचान सकती है। स्रोत, माध्यम और अभियान के तय नाम लें और वेबसाइट के बाहर से आने वाले लिंक पर लगाएँ। तब न्यूज़लेटर, साझेदार और विज्ञापन अलग देख सकते हैं।
गलती अक्सर क्लिक से पहले होती है। कोई Email, दूसरा email और तीसरा उसी अभियान को najaar_actie कहता है। एक कहानी वाली रिपोर्ट कई पंक्तियों में बिखरती है। इसलिए छोटे नामकरण नियम लंबी पैरामीटर सूची से उपयोगी हैं।
पहले तय करें क्या तुलना करनी है
लेबल किस प्रश्न के लिए चाहिए? दो न्यूज़लेटर तुलना करने हैं, मार्गदर्शिका पर भेजने वाला साझेदार पहचानना है या एक अभियान के दो रूप अलग करने हैं? प्रश्न तय करता है कि कितना विवरण उपयोगी है।
तकनीकी रूप से संभव होने भर से लिंक का टैग उपयोगी निर्णय नहीं देता। जरूरी अगला कदम और उसे कहाँ देखेंगे, तय करें। दर्ज आगमन हो सकता है पर व्यक्ति ने पृष्ठ न पढ़ा हो। अनुरोध अलग परिभाषित करें, जैसा झूठी निश्चितता के बिना परिणाम मापने में है।
कौन सी सेवा टैग पढ़ती है, लिखें। रिपोर्टिंग के बिना वेबसाइट केवल UTM वाले पते से अपने आप अभियान रिपोर्ट नहीं बनाती। अपनी व्यवस्था की क्षमताएँ और गोपनीयता सेटिंग जाँचें।
स्रोत, माध्यम और अभियान के अलग काम रखें
सामान्य आधार तीन पैरामीटर हैं, जिनके सवाल अलग हैं:
utm_source: लिंक कहाँ है? जैसेflova_nieuwsbrief, मंच या तय साझेदार नाम।utm_medium: किस प्रकार के माध्यम से आगमन है? न्यूज़लेटर के लिएemail। सेवा द्वारा समझा जाने वाला वर्गीकरण लें।utm_campaign: किस पहल का लिंक है? जैसेonderhoudsgids_najaar।
स्रोत और माध्यम अलग रखें। न्यूज़लेटर नाम दोनों हो तो अलग ईमेल एक साथ देखना कठिन होगा। एकसमान माध्यम तुलना में मदद करता है।
utm_content एक अभियान के रूप अलग कर सकता है, जैसे bovenste_tekstlink और onderste_knop। वास्तविक प्रश्न हो तभी जोड़ें। utm_term खोजशब्द संबंधी जानकारी में भी उपयोग होता है; हर हाथ से बने लिंक में अनिवार्य नहीं।
रिपोर्ट का अर्थ चुने आयाम पर भी निर्भर है। Google Analytics में उपयोगकर्ता और सत्र सहित अलग स्तर के स्रोत डेटा हैं। दो रिपोर्ट तुलना से पहले जाँचें कि कौन सा देख रहे हैं।
एक पूरा काल्पनिक न्यूज़लेटर अभियान
यह अभ्यास है। Voorbeeldatelier कल्पित व्यवसाय है; कोई अभियान नहीं भेजा और आगंतुक या परिणाम का दावा नहीं।
उसके पास रखरखाव मार्गदर्शिका है। नवंबर ईमेल में ऊपर पाठ लिंक और नीचे उसी पृष्ठ का बटन है। संपादक दोनों स्थान अलग पहचानना चाहते हैं, दो अलग अभियान नहीं।
नियम हैं:
- स्रोत:
voorbeeldatelier_nieuwsbrief। - माध्यम:
email। - अभियान:
onderhoudsgids_november। - रूप:
bovenste_tekstlinkयाonderste_knop।
पहला अभ्यास लिंक:
https://example.com/onderhoud?utm_source=voorbeeldatelier_nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=onderhoudsgids_november&utm_content=bovenste_tekstlink
example.com केवल उदाहरण डोमेन है। वास्तविक संदेश में अपना जाँचा हुआ गंतव्य लें। दूसरे रूप में स्रोत, माध्यम और अभियान समान; सिर्फ utm_content अलग है।
इससे स्थान पहचानते हैं। यह ऊपर का लिंक बेहतर होने का प्रमाण नहीं: वहाँ क्लिक करने वाला नीचे तक शायद पहुँचे ही नहीं। उपयोगी न्यूज़लेटर की संरचना विषयगत निर्णय है, बटनों की दौड़ नहीं।
दूसरे व्यक्ति को समझ आने वाला नामकरण नियम बनाएँ
तय लिखावट लें, जैसे छोटे अक्षर और शब्दों के बीच underscore। Google बताता है कि मान बड़े-छोटे अक्षर के प्रति संवेदनशील हैं। Email और email अलग मूल्य हो सकते हैं। सही उदाहरण भी दें।
अभियान शीट में गंतव्य, स्रोत, माध्यम, अभियान, वैकल्पिक रूप और जिम्मेदार व्यक्ति रखें। वही प्रसार से पहले लिंक जाँचे। उद्देश्य भी रखें; बिना व्याख्या रहस्यमय कोड अगले महीने मदद नहीं करता।
अभियान सच में बदले तो नया नाम दें। छोटे संपादकीय बदलाव से नया अभियान जरूरी नहीं। दूसरी ओर सभी प्रस्तावों के लिए हमेशा एक ही नाम पर्याप्त अंतर नहीं देता।
गलतियाँ घटाने के लिए URL बनाने का साधन लें। फिर अंतिम पता जाँचें। पृष्ठ में पहले से प्रश्नचिह्न और पैरामीटर हों तो दूसरा प्रश्नचिह्न सीधे न जोड़ें। साधन प्रारूप सँभालता है, आपके नामकरण निर्णय नहीं।
प्रवेश को टैग करें, हर अंदरूनी कदम को नहीं
बाहर से आए आगमन की पहचान के लिए अभियान टैग लें। अपने मुखपृष्ठ से सेवा पृष्ठ तक वही स्रोत लेबल जरूरी नहीं।
अंदरूनी UTM आपकी व्यवस्था में अभियान या घटना की व्याख्या बिगाड़ सकते हैं। बाहरी अभियान से आने और वेबसाइट के भीतर पढ़ने का अंतर अस्पष्ट होता है। अंदरूनी पढ़ने के लिए उपयुक्त सावधानी से तैयार विधि लें।
इसलिए सामग्री योजना के साधारण वर्णनात्मक लिंक को लंबी अभियान पूँछ जरूरी नहीं। संदर्भ और लिंक पाठक के लिए स्पष्ट रखें। लेबल रिपोर्ट की मदद करें, विषयगत नेविगेशन की जगह न लें।
अभियान टैग में निजी जानकारी कभी न रखें
URL ब्राउज़र इतिहास, सर्वर लॉग, साझा संदेश और कई मापन सेवाओं में जा सकता है। इसलिए टैग को ऐसी जानकारी मानें जो इच्छित रिपोर्ट के बाहर दिख सकती है।
ईमेल, ग्राहक नाम, फोन, निजी ग्राहक संख्या, लॉगिन टोकन या कोई रहस्य UTM में न रखें। utm_content=onderste_knop प्रस्तुति बताता है। एक पहचान योग्य व्यक्ति बताने वाला पैरामीटर अलग काम है और इस सरल समझौते में नहीं आता।
टैग ट्रैकिंग की अनुमति भी नहीं देते। वास्तविक सेवा, भंडारण और सहमति की जरूरत अलग परखें। चुनी तुलना के लिए जरूरी जानकारी ही रखें।
प्रकाशन से पहले पूरा रास्ता जाँचें
डेस्कटॉप और फोन पर अंतिम लिंक खोलें। रीडायरेक्ट, छोटा लिंक या ईमेल सेवा पैरामीटर बचाते हैं? बिना टैग पृष्ठ वही प्रस्ताव दिखाता है और अगला कदम काम करता है?
मिले तो सेवा का उपयुक्त परीक्षण या debug दृश्य लें। तय स्रोत, माध्यम और अभियान खोजें। पृष्ठ खुलना सही रिपोर्टिंग का प्रमाण नहीं। अपने तय नियम से अनचाहा अंदरूनी परीक्षण डेटा अलग करें; खाली रिपोर्ट भरने को परिणाम न गढ़ें।
फिर जाँचें:
- टैग ठोस तुलना का प्रश्न हल करते हैं?
- नाम तय नियम के अनुसार बिल्कुल हैं?
- URL में निजी डेटा या रहस्य नहीं?
- सही गंतव्य तक टैग रहते हैं?
- रिपोर्ट पढ़ने वाला अर्थ समझता है?
सीमाओं के साथ रिपोर्ट पढ़ें
कोई टैग वाला लिंक आगे भेज सकता है। सेटिंग, अवरोध या तकनीकी समस्या से सेवा आगमन चूक सकती है। बाद का अनुरोध कई बातचीत और आगमन के बाद हो सकता है।
UTM बताते हैं कि देखा गया प्रवेश कैसे लेबल हुआ। वे खरीद तक पूरा सफर नहीं बनाते। अलग मंचों के परिणाम सीधे न जोड़ें और सौंपे गए अनुरोध को स्वतः सिद्ध प्रभाव न कहें।
नामकरण नियम मार्केटिंग डैशबोर्ड के साथ रखें और देखें कि कौन सा निर्णय मदद पाता है। और मार्गदर्शन मापें और सुधारें में है।